易Yessing “輕運動”能否成為運動品牌“重頭戲”

易正式推出輕運動衣飾品牌Yessing。根據(jù)易發(fā)布的信息，Yessing是1款主打輕運動，提供運動生活多場景適用的運動衣飾。 輕運動 概念在國外較為風行，國內也有部份品牌打造該類型衣飾，面對運動市場紅海， 輕運動 的加入能否分得該市場的1杯羹還有待市場檢驗。

據(jù)易市場與推行總監(jiān)Evan表示， 輕運動 就是將運動平常化和輕松化，把運動當做1件簡單有趣的小事，隨時隨地都可以動起來。沒有強烈挑戰(zhàn)自己、自我磨練的要求，釋放壓力、積攢元氣就能夠。他認為 輕運動 是1種運動觀。

在 輕運動 定位下，Yessing整體設計風格偏年輕，色彩以純色為主，除去基本的黑白，較多使用藍色和紅色，版型則以寬松為主，緊身設計偏少。這也是運動休閑和運動時尚衣飾這個大品類常常采取的設計風格，例如阿迪達斯旗下的NEO系列、FILA的休閑系列和斯凱奇。

在定價方面，Yessing的價位更接近李寧、安踏等國產運動品牌。以簡單的女士短袖T恤為例，阿迪達斯旗下的NEO系列售價在129⑶00元之間，F(xiàn)ILA售價1般在300⑷00元之間，斯凱奇售價在139⑸00元之間，而易首發(fā)的女式圓領T恤售價為109元，低于前3家的最低價。

與其他運動品牌最大的不同點是，Yessing的首發(fā)產品包括牛崽褲品類，被命名為 動詞牛崽褲 。 Evan介紹，動詞牛崽褲原是為騎行設計的，可以利用于騎行、跑步、漫步和平常通勤多個場景。其主要特點是彈性高，同時在褲腰等設計上也斟酌了運動需求。這里正在進行商貿業(yè)態(tài)升級

Evan認為，和休閑品牌和時尚品牌相比，Yessing在面料、做工，運動性能的實現(xiàn)上會更有優(yōu)勢。而和運動品牌相比，Yessing不會有太多局限性，在品牌定位上有更大空間。

1位負責易嚴選市場推行的工作人員告知中國商報，易于2016年底就在準備這個項目。 國內外掀起了健身潮，運動服這個市場還有延續(xù)上升的空間。另外，由于男裝女裝市場非常碎片化，最高的品牌市場占有率也不會超過5%，但運動服市場是相反的，非常集中，比如去年最大的阿迪耐克都有20%左右的市場占有率，所以更合適品牌孵化。 她說。

其實 輕運動 在中國不是個新鮮詞，斯凱奇中國區(qū)CEO陳偉利就曾表示其品牌定位為 輕運動 ，女性運動品牌MAIA ACTIVE瑪婭也數(shù)次將自己定位為輕運動衣飾品牌。該品牌已于2018年5月底完成4000萬元A輪融資。

瑪婭作為女性運動品牌產品，其差異化表現(xiàn)在以下3點：時尚、合適亞洲女性身型和舒適度。開創(chuàng)人歐逸柔稱該品牌的核心更多地是將 動起來 這個概念包裹在平常的生活里。因此在瑪婭的運動服設計中融入了很多時尚元素：如芭蕾交叉綁帶、落英花和大理石紋理、鏤空水波紋等等。

瑪婭官方向媒體表示，他們對亞洲女性身型數(shù)據(jù)進行分析，先通過模型制作出第1件樣衣，再通過大量亞洲模特、專業(yè)健身者和平常健身者的試穿，搜集反饋調劑終究版型和尺碼。在運動面料研發(fā)上，瑪婭也表示已和多家運動面料供應商和研發(fā)機構合作，多種獨家運動面料，希望可以到達 裸感 體驗。

瑪婭產品當前價位最期待的狀態(tài)應當就是定位于大眾化運動服品牌和高端運動服品牌之間。她們發(fā)覺，在輕運動消費這個價位端，中國市場的用戶都在找更多的選擇。或許消費者會選擇傳統(tǒng)國際運動品牌，但是當消費者將運動變成平常習慣的時候，他們更希望運動衣飾統(tǒng)籌時尚性和運動性，乃至可以在上班時穿著也不會顯得太突兀。

瑪婭品牌開創(chuàng)人歐逸柔曾在美國時尚圈工作，雖然紐約和加州才是輕運動裝的流行地和斗獸場，她們對輕運動裝中國市場會有所增長的判斷反而更加堅定。她認為，國外固然也是1個新的市場增長點，中國的輕運動市場的爆發(fā)點很快會來，運動生活方式現(xiàn)在都是在隨著國外的腳步，行業(yè)的發(fā)展在中國會快2⑶倍的速度。如果現(xiàn)在能夠捉住中國這1波增長機會，中國的輕運動市場1定會出現(xiàn)1家獨角獸公司。

放眼國外市場，2013年創(chuàng)建的輕運動風品牌Outdoor Voices 5月份才取得110萬美元的投資，據(jù)外媒報導，Outdoor Voices 近日以內又取得了包括 A.P.C. 團體在內的700萬美元追加投資。

據(jù)外媒稱，Outdoor Voices提供男女休閑運動裝，這類輕運動衣飾可以在包括跳繩、跑步、打藍球、瑜珈或出門辦事等場合穿著。在北美，穿 Outdoor Voices 被認為是時尚選擇。

中國輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會秘書長郭和生對表示，隨著城市節(jié)奏的加快，消費者的消費升級， 輕運動 概念的提出體現(xiàn)出目前年輕人的訴求。運動衣飾是1片紅海，1個新概念的打造，要斟酌消費者的接受能力、品牌虔誠度，還有相應的宣揚和銷售渠道。 運動品牌巨頭具有較強的產品技術研發(fā)能力和深厚的品牌基礎，對輕運動品牌來講或許是個不小的挑戰(zhàn)。

1位服裝行業(yè)的資深人士告知，服裝業(yè)有1個量級分嶺，小1點量級的品牌在全部服裝的供應鏈上并沒有議價能力，1旦量級到達分水嶺之上，品牌才更有競爭力，可以實現(xiàn)品牌的良性運作。以他的經驗，在運動健身潮下，從品牌創(chuàng)建、推行到盈利，未來3⑸年是真正考驗這些國內新興品牌的關鍵時刻。

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