提倡大碼衣服的是英國消費者 如今嫌棄的也是她們

核心提要：關(guān)于英國衣飾尺寸問題的討論已不是第1次出現(xiàn)，在過去的幾年中，瑞典快時尚巨頭H&M就常常接到英國顧客抱怨，表示和其他高街品牌比起來，H&M的尺寸要小很多，特別是女裝。

據(jù)美國時尚媒體Fashionnetwork消息，包括Asos、Next、Monsoon、New Look、River Island和Tesco在內(nèi)的多家英國零售商正與市場調(diào)查公司Select Research合作1個全國性項目 Shape GB ，協(xié)力搜集3萬名顧客的身材尺寸數(shù)據(jù)，計劃更改英國現(xiàn)有尺碼標準。改動的起因是居高不下的購?fù)素浡剩叽绮缓铣３Ｊ峭素浀闹饕売伞?/p>

通常，人們在得悉自己的胖瘦程度時會參考身體質(zhì)量指數(shù)(BVI)，而零售商們認班米熊力圖擴大品牌經(jīng)營方位為身體體積指數(shù)(BVI)會更加準確。據(jù)悉，BVI指數(shù)可以視察到人體的重量散布，并判斷最近不同時代的內(nèi)衣哲學(xué)幾年來身體比例的變化。零售商們會在征求顧客意見以后，在實體店內(nèi)通過1個App來現(xiàn)場獲得數(shù)據(jù)，并生成3D身體圖。上1次英國進行大范圍身材尺寸調(diào)查還是在2001年。

關(guān)于英國衣飾尺寸問題的討論已不是第1次出現(xiàn)，在過去的幾年中，瑞典快時尚巨頭H M就常常接到英國顧客抱怨，表示和其他高街品牌比起來，H M的尺寸要小很多，特別是女裝。

今年6月5日，H M終究宣布要繼續(xù)增加大號尺碼，并對現(xiàn)有尺碼的數(shù)字進行調(diào)劑。H M1位發(fā)言人在接受英國時尚媒體Fashionunited采訪時表示： 根據(jù)顧客的反饋，我們正在采取措施改變女裝尺碼，使其與英國尺碼1致。例如，之前的12號尺碼現(xiàn)在將作為10號的尺碼。

明顯，英國顧客需要的尺寸要更大1點，多是由于他們普遍偏胖的原因。但作為零售商，適應(yīng)當?shù)厥袌龅拇┲?xí)慣是無可厚非的。就連影視明星Rebecca Parker在試穿H M牛崽褲失敗后也抱怨道： 我認為穿不上那些牛崽褲不是我的失敗，而是你(H M)的失敗。

但英國東安格利亞大羅思德在今年3月表示學(xué)社會學(xué)家Raya Muttarak近期的1項研究顯示，如果零售商們加大了服裝尺碼，英國人的發(fā)胖風(fēng)險會更高。 零售商們看到了大尺碼衣飾市場的巨大潛力，同時也1定程度上造成了超重和肥胖的產(chǎn)生， Muttarak說， 雖然加大推動大眾參與型耐力運動在中國的發(fā)展尺碼從某種層面上減少了大體型身材的污名化，但它更可能侵害健康。英國已存在嚴重的體重認知偏差現(xiàn)象，尺碼加大會致使這類現(xiàn)象更加嚴重。

經(jīng)濟合作發(fā)展組織(OEDC)2017年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，英國約有63%的成年人已經(jīng)是超重和肥胖狀態(tài)。Muttarak分析了其中23460人的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)愈來愈多的超重者都低估了自己的體重。1997年約有48.4%的英國人低估自己的體重，到了2015年，這個比例增長到了57.9%。本會更在乎體型的女性，認知毛病的比例也在不斷增加，2015年約有30.6%的人低估了體重，這1比例在1997年是24.6%。這類看法不但對自己身體有損傷，還會給公共衛(wèi)生開支帶去負擔。

在決定改尺碼之前，零售商們已開始顧及超重顧客的感受，例如瑪莎百貨和Asos等零售商把 Plus size 1詞改成了更加委宛的 Curve ，而H M把尺碼統(tǒng)1 降級 ，也減少了顧客的心理負擔。但是，委宛的說法只能給肥胖火上澆油。

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