簽約帶貨女王楊冪后首季度 Michael Kors亞洲收入猛漲42%

全球時尚行業零售格局仍舊動蕩，但決心向多品牌奢侈品團體轉型的美國輕奢團體 Michael Kors 或將迎來新的高增長時期。

在截至12月31日的3個月內，Michael Kors 團體（NYSE:KORS）銷售額同比增長6.5%至14.4億美元，超過分析師預期。毛利潤增長9.7％至8.84億美元，占總收入的61.4％，凈利潤則同比大跌19.1%至2.19億美元。

其中，Michael Kors 品牌銷售額同比減少 1.99% 至 13.25 億美元，可比銷售額錄得 3.2% 的跌幅，團體于去年收購的英國奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo 則貢獻了1.147億美元的收入。

按渠道分，Michael Kors 零售渠道銷售額同比增長 1.15% 至 8.46億美元，主要得益于新產品和第3財季內新增的32家門店，批發渠道銷售額則同比減少 8.9% 至 4.3億美元，分銷渠道銷售額同比增長 12.3% 至 4830 萬美元。

圖為 Michael Kors 團體第3財季主要事跡數據

按地辨別：

團體在美國地區的銷售額同比下跌 3.79% 至 9.46 億美元，其中Michael Kors 銷售額同比減少 5.92% 至 9.25 億美元，Jimmy Choo 銷售額則為2100萬美元；

包括歐洲、非洲和中東在內的EMEA地區銷售額則得益于 Jimmy Choo 品牌收入的貢獻，同比大漲 29.8% 至 3.33 億美元，其中 Michael Kors 銷售額同比增長 4.48% 至 2.68 億美元，Jimmy Choo 銷售額則為6500萬美元；

在包括中國等地區的亞洲市場，團體銷售額同比大漲 42.5% 至 1.6 億美元，其中 Michael Kors 收入錄得 17.2% 的增幅至 1.31 億美元，Jimmy Choo 銷售額則為 2870 萬美元。

截至報告期末，團體在全球共具有 998 家Michael Kors專賣店和234家Jimmy Choo專賣店。

為了改變其在輕奢行業中的頹勢，Michael Kors最近幾年來1直不斷改革，試圖尋覓新的增長點。在完成 Jimmy Choo 的收購交易后，該團體正在積極實行名為 Runway2020 的計劃。

團體董事長兼首席履行官 John D. Idol 在財報中表示，第3財季的事跡增長意味著 Jimmy Choo 已成功融入團體，而 Michael Kors 品牌的轉型計劃也在不斷獲得進展，包括產品創新、品牌參與和消費者體驗等方面。

分析師 Lindsay Drucker 早前在1份報告中指出，Michael Kors 的輕奢手袋銷售表現將逐步改良，并稱 Jimmy Choo 的收購交易產生的協同效應將會加快 Michael Kors 團體的增長步伐。

為進1步提升團體的盈利能力，未來兩年，Michael Kors計劃關閉100至125家實體零售門店，并將對部份實體零售門店進行翻新并加強對員工的服務培訓，讓他們可以為消費者提供更加個人化的購物體驗。

在產品方面，Michael Kors會新增手袋產品的款式與配色，豐富產品種類，手袋與配飾依然是品牌的核心部門，并將在2018年12月底前完全告別動物毛皮材料，推動可延續發展。

John D. Idol流露，團體旗下兩個品牌在假日季推出的新系列產在第4季中品均取得了消費者和市場的積極反響。

雖然 John D. Idol 在報告中暫未提及未來的收購計劃，但其在去年11月舉行的摩根士丹利全球消費者和零售大會上曾表示在積極物色新的收購對象，他強調，將沒有最高重點斟酌奢侈品品牌，其次是成熟的、有潛力的時尚品牌，不過未流露具體的細節。

有分析師稱該決定進1步印證了Michael Kors團體全面進軍多元化奢侈品領域的決心。不過，由于的交易價值不菲，不管是 Michael Kors 團體還是競爭對手 Tapestry 團體，在今年上半年都不會出手，直至有適合的機會出現。

另外，中國市場已成為Michael Kors團體發展戰略中的重點。

John Idol在接受時尚頭條采訪時曾表示， 隨著我們的店鋪絡擴大，品牌知名度提高，中國地區業務強勁增長，店鋪數量數據預計將到達200家。中國城市化進程加速，中產階級增長加快，年輕消費者的更多購買機會，都為品牌帶來了更好的增長機遇。

圖為 Michael Kors 史上首位全球代言人楊冪

Michael Kors本人認為，相較于美國的年輕人，中國年輕人對時尚的敏銳度更高也更加國際化。根據品牌發布的最新數據，Michael Kors在社交媒體上具有超過3800萬粉絲，并在L2的數字化指數報告中排名第2。

去年8月底，Michael Kors在中國正式開通奢侈品行業首個服務類小程序，進1步推動品牌數字化進程，成為第1批試水小程序的奢侈品牌。9月12日，Michael Kors宣布帶貨女王楊冪為其史上首位全球代言人。

麥肯錫咨詢公司早前發布報告稱，輕奢在中國的快速發展遭到80、90后的年輕消費者的拉動，該群體更愿意接受輕奢品牌。報告預計2018年全部奢侈時尚行業的銷售額增速將進1步提高至4%，而輕奢品牌將會是主要引擎之1。

隨著消費者對品質的需求向更高端更個性化轉型，中國將繼續引領輕奢市場的增長，釋放巨大潛力。

對 2018 財年第4季度，團體預計總營收將在11.1億美元至11.3億美元之間，其中 Jimmy Choo小編就不多說了 的收入或將增長1.1億美元至1.15億美元，Michael Kors的可比銷售額則錄得低單位數的下滑。

2018財年全年，團體預計總收入約為46.6億美元，其中包括 Jimmy Choo 貢獻的 2.25 億美元至 2.3 億美元，經營利潤率約為18％。

財報發布后，Michael Kors團體股價盤前大漲 8.5% 至每股 65.4 美元，近1年來其股價積累增幅達 77%，目前市值約為 99.52 億美元。

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